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奢侈品“扎堆”涨价:上海门店顾客寥寥 购买热度急速“降温” 作者 / 孙学军

  【解说】此前,国际奢侈品将陆续涨价的传闻不断发酵。消息一出,LV、香奈儿等品牌在中国的门店频现顾客排队购买潮。不过,待门店正式完成调价后,相关奢侈品品牌店的线下顾客购买热度急速“降温”。

  5月14日下午,中新社记者在位于上海恒隆广场的香奈儿品牌店内看到,香奈儿已正式完成了相关商品的调价工作,门店外排队现象不在,店内顾客寥寥。据店员透露,此次涨价并非涉及全部商品,其中经典款价格上涨幅度较大。

  【同期】(上海恒隆广场香奈儿品牌店 店员)今天已经做了(价格)调整。

  (记者)昨天还没调整?

  (上海恒隆广场香奈儿品牌店 店员)对,(但)要具体看哪一个款式的,有一些它只是部分有调整,其他的有些款式是没有调整的。比如说这个款式的现在是48900(元),之前的价格是42600(元)。

  (记者)涨了6000多(元)?

  (上海恒隆广场香奈儿品牌店 店员)对,差不多。前两天就已经售空了,已经都没有经典款了,牛皮和羊皮都没有。我们是今天有补货的,但是今天已经价格做了调整。我们价格的话是年年都有涨幅的。

  【解说】由于疫情等多重因素影响下,奢侈品行业近来“组团”以涨价方式“自救”。据悉, LV、香奈儿、迪奥等法国路易威登(LVMH)集团旗下品牌全线跑入涨价“阵营”,其中LV已经在两月内调价两次。有奢侈品代购对记者表示,奢侈品品牌每年都有调价,幅度在10%左右,不过今年的涨幅较往年高出不少。

  据悉,一季度,LV集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。其中,除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%,日本和欧洲市场均下滑10%,美国市场下滑8%。LV集团方面表示,其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨,同比涨幅超过50%,预计全球其他市场的销量将在5月或6月逐步复苏。

  对此,奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,今年在疫情尚未结束的情况下的涨价其实是非常敏感的,短期内或对部分消费者产生一定的刺激消费作用,但并不可成为头部品牌的长期策略。

  【同期】(奢侈品专家、要客研究院院长 周婷)以前奢侈品牌每年都有(一)两次例行的涨价,在今年疫情期间尚未结束的情况下,涨价其实是非常敏感的。如何能够保证销售,促进利润率的提高,是所有的大牌的最主要的目的。所以在疫情期内涨价,我认为他们还是希望能够保住销售,提高自己的利润率。涨价短期内可能会对部分消费者产生一定的刺激消费的作用,甚至赶在涨价之前去排大队买奢侈品的包包,但从长期来讲这种作用是起反作用的。我认为它还是最头部的品牌在最短期内的一个策略,但是不能作为长期策略。

  记者徐银 康玉湛上海报道

责任编辑:【王凯】



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